4 月 24 日，贸易展览行业专家香农-泰勒（Shannon Thaler）在其最新文章中探讨了当前贸易展览行业的热点趋势和过时元素。随着展会行业的发展，特别是第六版《展会的艺术》的发布，展会组织者和参展商需要跟上行业的变化，以提高展会的效果。
以下是热门趋势：
1. 小型、高影响力的展位
小型、模块化且高影响力的展位成为展会的新趋势。参展商通过在展会不同区域设置多个小型展位，增加与观众的互动机会。这种灵活的布局方式不仅提升了品牌影响力，还优化了观众体验。
2. 展会内的活动创新
展会内的活动创新成为吸引观众的关键。除了传统的展示和互动技术，组织者开始通过“展会内的活动”来吸引观众，例如提供行业领袖的迷你教育课程、产品演示和独特的体验。这种创新方式不仅提升了观众的参与度，还为展会带来了新的活力。
3. 展会与教育的融合
展会与教育的融合成为展会行业的新趋势。例如，CES 2025的教育环节大幅增加，吸引了超过12,000名演讲者。通过将教育元素融入展会，组织者能够为观众提供更全面的学习机会，提升展会的整体价值。
4. 全渠道营销策略
全渠道营销策略成为展会成功的关键。参展商通过在展会前进行营销、保持在线存在以及明确的信息传递，能够有效提升展位的吸引力。这种策略不仅适用于大型展位，小型展位同样可以通过精心策划的营销活动取得成功。
以下是过时元素
1. 仅因传统而参展
仅因传统而参展已不再被接受。参展商需要明确向观众传达展位的价值，否则难以维持展会的相关性。此外，一些过时的元素，如糟糕的展位信息、通用的赠品和缺乏培训的展位工作人员，都应被避免。
2. 教育环节中的销售演讲
销售演讲不应伪装成教育内容。如果需要进行销售演讲，应明确标识。这种做法不仅对观众不尊重，也浪费了供应商的专业知识和经验。
3. 低成本的赠品
低成本的赠品，如廉价的笔和压力球，已不再吸引观众，尤其是年轻一代。参展商应选择更具实用性和可持续性的赠品，如限量版的袜子，以提升观众的参与度。
4. 缺乏展位人员培训
缺乏培训的展位人员会严重影响展会效果。参展商应通过培训提升员工的沟通技巧和参与度，确保展会投资的最大化。
展会行业正在快速演变，参展商和组织者需要紧跟趋势，创新展会形式，以提升观众体验和展会价值。
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